斥资亿元买下Thomas Cook全球品牌及旗下酒店品牌 复星旅文:相关

发布日期:2019-11-03 16:09   来源:未知   阅读:

  11月1日晚,复星旅游文化集团(以下简称复星旅文,01992,HK)发布公告称,当日,集团与在清算中的Thomas Cook Group plc(以下简称Thomas Cook)及其若干附属公司订立资产购买协议,以收购其知识产权资产。复星旅文将收购Thomas Cook品牌以及酒店品牌Casa Cook、Cook’s Club,交易对价为1100万英镑(约合1亿元人民币)。

  至此,几经波折的复星旅文收购Thomas Cook案暂告段落。复星旅文董事长钱建农表示:“集团完成对Thomas Cook等若干品牌的收购后,与该项目相关的海外收购暂告一段落。接下来,集团将专注利用新收购的Thomas Cook品牌及酒店品牌扩展业务,希望尽快与集团现有业务产生协同效应。”

  根据协议,此次转让资产包括Thomas Cook、Casa Cook、Cook’s Club品牌及其他相关品牌的商标、域名、软件应用、社交媒体帐户及许可在全球市场范围的权利、所有权及权益。

  Thomas Cook成立于1841年,其创始人托马斯库克(Thomas Cook)创立了世界上第一家旅行社,也是第一个组织团队旅游的人,被誉为“近代旅游业之父”。Thomas Cook经营酒店、度假村、航空公司和游轮,业务遍布世界16个国家,每年接待1900万游客,在全球范围内有超过2万名员工。但近年来,受经营不善、线上竞争激烈,以及英国脱欧所带来的不确定因素的影响,这家曾经的旅游龙头企业早已债台高筑。

  重压之下,Thomas Cook不得不向外部寻求纾困。而其大股东复星一直看好Thomas Cook的品牌价值,计划出资参与Thomas Cook资本重组,以获得Thomas Cook旅游业务的控股权和Thomas Cook的航空业务的重要少数股权。但因未能与Thomas Cook的债权银行达成一致,这一资本重组方案最终“流产”。今年9月23日,Thomas Cook宣布申请强制清算,百年旅游巨头最终倒下。

  而复星旅文最终拿下了Thomas Cook全球品牌及旗下酒店品牌Casa Cook、Cook’s Club。根据公告,Casa Cook是一个精品酒店品牌,专注于设计美学、高品质餐饮;Cook’s Club是一个海滩酒店的设计理念,该系列酒店以摩登时尚的设计,为新一代的旅行者带来活泼有趣的度假氛围。

  11月2日,景鉴咨询创始人周鸣岐在接受《每日经济新闻》记者采访时表示,复星旅文原先希望拿下Thomas Cook旅行社业务,将其会员体系与同在复星旅文旗下的Club Med、以及自身的复游会等会员体系整合,白小姐论坛中特网,拓展入境游,与旗下业务产生协同效应,并降低渠道成本。同时期望通过强化管控,使Thomas Cook扭亏为盈。而复星旅文的发展战略是围绕国际级IP进行布局的,因此对他们而言,Thomas Cook这一IP是最为核心的,势在必得。所以(复星旅文最终收购Thomas Cook品牌)也可以说是“塞翁失马,焉知非福”。

  周鸣岐进一步分析称,Hays Travel本身是做旅行社业务的,而随着Thomas Cook品牌被复星旅文买下,Hays Travel有可能会对收购的众多旅行社进行换牌。

  在交易尚未完成的期间内,复星旅文将允许Thomas Cook及其附属公司待清盘完成的有限时间,非独家使用少部分知识产权资产。

  根据复星旅文2019年中期财报,截至今年6月30日,复星旅文持有Thomas Cook约11.4%的股权。除了股权关系外,双方也是重要的战略合作关系。2015年,复星和Thomas Cook在中国共同组建了合资公司托迈酷客,双方分别持股51%和49%。Thomas Cook宣布破产清算后,托迈酷客发布声明表示其财务状况稳健,没有受到影响,一切业务照常运行。

  另外,2019年年初,复星旅文还宣布在丽江和太仓的旅游目的地,分别引进Thomas Cook旗下Casa Cook酒店和Sunwing晴乐湾家庭度假村品牌。不过,复星旅文董事长钱建农表示,集团完成Thomas Cook等若干品牌收购后,与该项目相关的海外收购将暂告一段落。

  “事实上,由于复星旅文旗下的Club Med主打热带海岛的‘阳光沙滩’和高纬度地区的‘高山滑雪’,因此在中国拓展有一定的局限性,公司也为此推出了Club Med Joyview,但其品牌体系仍不够健全,没法满足更多客群的需求,而Thomas Cook旗下酒店和Club Med具有比较强的互补性,可以使复星旅文在度假酒店领域有多层次的产品布局。”周鸣岐认为,复星旅文拿下Thomas Cook全球品牌及两个酒店品牌,补齐了产品线,也保证了目前几个项目的正常推进。

  北京联合大学在线旅游研究中心主任杨彦锋则认为,复星旅文“退而求其次”,收购Thomas Cook品牌是非常合理的。只有本身具有很多文旅资产的大体量公司,2020国家电网一批吉林省电力有限公司校园招聘公,才能够用好Thomas Cook这样的知名品牌,发挥好品牌效应。这也能为复星旅文在国际市场增添品牌光环。

  对于该交易,钱建农还表示:“此次收购Thomas Cook全球品牌,将有助于依托Thomas Cook广泛的品牌认知度及中国强劲的出境游势头,拓展旅行业务。同时,引入新的酒店品牌,500万在北京会有怎样的生活周公解梦玄机图2019年彩图,将进一步丰富本集团在旅游目的地的住宿供给,充实度假村及酒店业务,完善FOLIDAY生态系统,为消费者提供全球范围的优质度假体验。接下来,集团将专注利用新收购的Thomas Cook品牌及酒店品牌扩展业务,希望尽快与集团现有业务产生协同效应。”

  今年前三季度,复星旅文的旅游营运业务稳步发展,营业额增至115亿元,同比增长约8.4%;来自旅游运营的经调整EBITDA达到23.83亿元,同比增长约105.5%。不过,此次收购Thomas Cook全球品牌能否进一步提振复星旅文未来的业绩仍有待观察。